Image of Pengaruh Social Media Marketing, Review Beauty Vlogger, dan Brand Image Terhadap Purchase Decision (Studi pada Pengguna Lipstick Wardah di Kota Surakarta)

SKRIPSI MBS

Pengaruh Social Media Marketing, Review Beauty Vlogger, dan Brand Image Terhadap Purchase Decision (Studi pada Pengguna Lipstick Wardah di Kota Surakarta)

ABSTRAK
Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh social media
marketing, review beauty vlogger, dan brand image terhadap purchase decision
produk lipstick Wardah. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna lipstick
Wardah Kota Surakarta, wanita berusia 18-24 tahun. Sampel yang digunakan dalam
penelitian ini adalah 100 responden. Teknik pengumpulan sampel menggunakan
nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Sedangkan teknik
pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner.
Variabel dependen (Y) dalam penelitian ini adalah purchase decision.
Variabel independen dalam penelitian ini meliputi : social media marketing (X1),
review beauty vlogger (X2), dan brand image (X3). Metode penelitian yang
digunakan adalah metode kuantitatif. Teknik analisis data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah uji statistik deskriptif, uji instrumen, uji asumsi klasik, uji
ketepatan model, analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis dengan bantuan
software SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh
positif dan signifikan terhadap purchase decision, review beauty vlogger
berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision, dan brand image
berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision. Dapat disimpulkan
bahwa social media marketing, review beauty vlogger, dan brand image
berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision. Hasil ini dapat
dibuktikan dengan melihat hasil uji koefisien determinasi, dan didapatkan hasil
sebesar 0,667 atau 66,7%.
Kata kunci : social media marketing, review beauty vlogger, brand image,
purchase decision

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
2X6.3 MEI p 23
Penerbit
SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said.,
Deskripsi Fisik
21 cm, 126 Halaman
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
2X6.3
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Manajemen Bisnis Syariah
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar