Image of PENGARUH PROMOSI PENJUALAN, BRAND IMAGE, DAN KESADARAN HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE LEMONILO X NCT DREAM (Studi Pada NCTzen Kota Surakarta)

SKRIPSI MBS

PENGARUH PROMOSI PENJUALAN, BRAND IMAGE, DAN KESADARAN HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE LEMONILO X NCT DREAM (Studi Pada NCTzen Kota Surakarta)

Pada rentang usia 15-34 tahun memiliki kebiasaan konsumsi mie instan 1-6
bungkus perminggu sebesar 66,55%. Salah satu merek mi instan yakni Lemonilo
telah berkolaborasi dengan grup band asal Korea Selatan NCT Dream dalam edisi
kemasan Lemonilo X NCT Dream. Lemonilo mencoba menggunakan promosi
penjualan guna meningkatkan pembelian konsumen, tak hanya itu, image Lemonilo
sebagai mie yang sehat juga menjadi andalan untuk menarik konsumen, Lemonilo
juga selalu menjamin kehalalan produknya melalui tercantumnya label halal dalam
kemasan guna menjaga kepercayaan konsumennya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Promosi Penjualan,
Brand Image dan Kesadaran Halal Terhadap Keputusan Pembelian Mie Lemonilo
X NCT Dream (Studi pada NCTzen Kota Surakarta). Metode yang digunakan
dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, dengan teknik pengambilan sampel
purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi
linier berganda. Sumber data dalam penelitian ini menggunakan data primer berupa
kuisioner yang telah dibagikan kepada responden yang kemuadian diolah dengan
bantuan software IBM SPSS 23, dengan sampel yang digunakan sebanyak 115
responden.
Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa promosi penjualan, brand
image, dan kesadaran halal berpengaruh positif dan signifikan secara parsial dan
simultan terhadap keputusan pembelian produk mie Lemonilo X NCT Dream.
Ketiga variabel mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 65,7%, sedangkan
34,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
2X6.3 NOV p 23
Penerbit
SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said.,
Deskripsi Fisik
21 cm, 135 Halaman
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
2X6.3
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Manajemen Bisnis Syariah
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar