SKRIPSI MBS

PENGARUH ISLAMIC BRANDING, ISLAMIC ADVERTISING, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP MINAT BELI PRODUK DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM KAHF EVERYDAY

---

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh maraknya branding dan promosi dengan unsur syariah selama beberapa tahun terakhir dan masifnya penggunaan instagram sebagai media promosi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh islamic branding, islamic advertising, dan online customer review terhadap minat beli produk di media sosial Instagram Kahf Everyday. Teknik pengambilan sample dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 130 responden dari 144 sample yang terkumpul. Pengumpulan data akan dilakukan dengan cara menyebarkan tautan kuesioner melalui sosial media. Kuesioner akan disebarkan pada mereka yang merupakan pengguna aktif instagram yang mengikuti akun Instagram Kahf Everyday. Analisis dalam penelitian ini menggunakan software SPSS Versi 23. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan tiga variabel bebas yaitu islamic branding, islamic advertising, dan online customer review untuk mengetahui pengaruhnya pada minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel bebas memiliki pengaruh sebesar 73,3% terhadap minat beli dimana variabel islamic branding memiliki pengaruh paling besar dengan koefisien 0,417 dan 26,6% lainya dijelaskan oleh variabel yang tidak digunakan dalam penelitian. Sedangkan secara parsial variabel islamic branding dan online customer review berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan signifikansi masing 0,000 < 0,05 dan variabel islamic advertising tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan signifikansi 0,746 > 0,05. Hasil penelitian ini berhasil menyelesaikan rumusan masalah yang telah disusun sebelumnya. Dari data yang diperoleh maka brand direkomendasikan untuk menggunakan metode islamic branding dan memperhatikan review customer serta menentukan metode iklan yang sesuai dengan target market agar meningkatkan minat beli.

Kata kunci: Islamic Branding, Islamic Advertising, Online Customer Review, dan Minat Beli.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2X6.3 DEF p 23

Penerbit

SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said., 2023

Deskripsi Fisik

21 cm, 124 halaman

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2X6.3

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen Bisnis Syariah

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

DEFIAN SULISTYO PRIBADI

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar