Image of PENGARUH GREEN MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GARNIER (studi Kasus pada Konsumen Produk Garnier di Kota Grobogan)

SKRIPSI MBS

PENGARUH GREEN MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GARNIER (studi Kasus pada Konsumen Produk Garnier di Kota Grobogan)

ABSTRAK
Perkembangan industri kosmetik dan perawatan yang terus meningkat pesat setiap tahunnya mengakibatkan persaingan antar perusahaan yang semakin ketat. Selain itu, peningkatan industri ini juga diiringi dengan tingkat kesadaran masyarakat akan menjaga keberlangsungan lingkungan yang berdampak terhadap perubahan preferensi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Hal ini menjadi tantangan dan peluang bagi setiap produsen kosmetik maupun perawatan untuk dapat menarik konsumen dalam melakukan pembelian dan memperluas pangsa pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Garnier.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert 1-5. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen produk Garnier yang tinggal di Kota Grobogan. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling yaitu dengan teknik purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Pada penelitian ini sumber data yang digunakan adalah data primer dan metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan alat analisis data statistik dan statistika program IBM SPSS Statistic versi 23.0
Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Garnier, dan citra merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Garnier. Selain itu, dalam penelitian menunjukkan bahwa green marketing dan citra merek dapat memberikan pengaruh sebesar 80,5% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya 19,5% dipengaruhi oleh variabel lain. Oleh karena itu, peneliti selanjutnya disarankan untuk menambah variabel lain yang mempengaruhi keputusan pembelian.
Kata Kunci: Green Marketing, Citra Merek, Keputusan Pembelian

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
2X6.3 PUJ p 2023
Penerbit
SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said.,
Deskripsi Fisik
21 cm, 141 Halaman
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
2X6.3
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Manajemen Bisnis Syariah
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar