MANAJEMEN

PENGARUH BRAND IMAGE, CELEBRITY ENDORSER, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE AVOSKIN BEAUTY

---

ABSTRAK
Perawatan wajah pada saat ini sudah menjadi suatu kebutuhan yang utama
bagi masyarakat, dalam beberapa tahun terakhir berbagai macam produk skincare
luar negeri dapat dengan mudah ditemukan di Indonesia. Hal ini membuat produk
skincare lokal harus mampu bersaing di pasaran untuk menarik minat beli
konsumen. Maka dari itu skincare Avoskin Beauty hadir dengan menggunakan
strategi pemasaran tren masa kini. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk
mengetahui Pengaruh Brand Image, Celebrity Endorser dan Harga berpengaruh
terhadap minat beli produk skincare Avoskin Beauty.
Jenis penelitian yang digunakan yaitu penelitian kuantitatif dengan
menggunakan data primer sebagai sumber data. Populasi dalam penelitian ini
ialah masyarakat yang berdomisili di Kabupaten Bogor. Teknik pengambilan
sampel menggunakan teknik purposive sampling. Sampel yang digunakan 100
responden sesuai dengan rumus Slovin. Metode pengumpulan data menggunakan
kuisoner yang disebar melalui Google Form dan menggunakan Skala Likert 1-5.
Data dianalisis menggunakan program SPSS for Windows Relase 20.
Hasil analisis data dalam penelitian menunjukan bahwa variabel Brand
Image (XI) berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli dilihat dari hasil uji
t diperoleh nilai t hitung sebesar 5,752 > 1,661 dengan nilai signifikansi sebesar
0,000 < 0,05. Variabel Celebrity Endorser (X2) berpengaruh positif signifikan
terhadap minat beli dilihat dari hasil uji t diperoleh nilai t hitung sebesar 2,464 >
1,661 dengan nilai signifikansi sebesar 0,016 < 0,05. Variabel Harga (X3) tidak
berpengaruh terhadap minat beli dilihat dari hasil uji t diperoleh nilai t hitung
sebesar 0,000 < 1,661 dengan nilai signifikansi sebesar 0,998 > 0,05.
Kata Kunci : brand image, celebrity endorser, harga, minat beli

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2X6.3 RIZ p 23

Penerbit

SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said., 2023

Deskripsi Fisik

21 cm, 124 Halaman

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2X6.3

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen Bisnis Syariah

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

RIZQI ROFI HASANAH

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar