Image of PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Konsumen Remaja di Kecamatan Kradenan)

SKRIPSI MBS

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Konsumen Remaja di Kecamatan Kradenan)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh tentang social media
marketing, celebrity endorsement, dan brand image terhadap keputusan pembelian
pada produk Scarlett Whitening. Jenis penelitian ini termasuk dalam penelitian
kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen produk Scarlett
Whitening di wilayah Kecamatan Kradenan. Teknik pengambilan sampel yang
digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling dan jenis sampling
yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampelnya adalah 100
responden.
Variabel yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari dua jenis, yaitu
variabel dependen atau variabel terikat (Y) dan variabel independen atau variabel
bebas (X). Variabel dependen pada penelitian ini adalah keputusan pembelian.
Sedangkan variabel independen pada penelitian ini terdiri dari tiga variabel, yaitu
social media marketing, celebrity endorsement, dan brand image. Metode analisis
data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Sedangkan
pengolahan data menggunakan program SPSS (Statistical Package for Social
Sciences) versi 23.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian; tidak adanya pengaruh signifikan antara
celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian, dan brand image
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil analisis dapat
diketahui bersama bahwa variabel brand image memiliki nilai koefisien regresi
terbesar dibandingkan dengan variabel yang lain. Uji koefisien determinasi
menunjukkan bahwa social media marketing, celebrity endorsement, dan brand
image memberikan pengaruh bersama sebesar 73,0% terhadap keputusan
pembelian produk Scarlett Whitening.
Kata Kunci: Social Media Marketing, Celebrity Endorsement, Brand Image,
Keputusan Pembelian.

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
2X6.3 YOL p 23
Penerbit
SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said.,
Deskripsi Fisik
21 cm, 145 Halaman
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
2X6.3
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Manajemen Bisnis Syariah
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar