Image of PENGARUH DISKON, PERSEPSI HARGA, DAN KEAMANAN sTRANSAKSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN PADA APLIKASI SHOPEEFOOD DI KOTA SURAKARTA

SKRIPSI MBS

PENGARUH DISKON, PERSEPSI HARGA, DAN KEAMANAN sTRANSAKSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN PADA APLIKASI SHOPEEFOOD DI KOTA SURAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh positif dan signifikan secara simultan maupun secara secara parsial dari variabel diskon, variabel persepsi harga, dan variabel keamanan transaksi terhadap keputusan pembelian makanan pada aplikasi ShopeeFood di Kota Surakarta. Kesenjangan penelitian (research gap) dari penelitan yaitu ada jurnal yang menyatakan bahwa harga dan keamanan transaksi variabel yang tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan fenomena gap yaitu ShopeeFood termasuk e-commerce baru yang dapat mempertahankan persaingan antar online food delivery tetapi ShopeeFood hanya menduduki di posisi kedua dalam layanan pesan antar makanan secara online.

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan teknik analisis data yaitu analisis linear berganda. Sedangkan untuk pengolahan data menggunakan perangkat lunak IBS SPSS Statistics 23 untuk windows. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna ShopeeFood di Kota Surakarta. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling yaitu insidental sampling dan jumlah sampel 100 responden.

Hasil penelitan menunjukkan bahwa (1) ada pengaruh positif dan signifikan variabel diskon terhadap keputusan pembelian (2) tidak berpengaruh secara signifikan variabel persepsi harga terhadap keputusan pembelian (3) ada pengaruh positif dan signifikan variabel keamanan transaksi terhadap keputusan pembelian (4) terdapat pengaruh signifikan dari variabel diskon, variabel persepsi harga, dan variabel keamanan transaksi secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian makanan pada aplikasi ShopeeFood di Kota Surakarta.

Kata kunci: Kota Surakarta, ShopeeFood, diskon, persepsi harga, keamanan transaksi, keputusan pembelian

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
2X6.3 SUC p 23
Penerbit
SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said.,
Deskripsi Fisik
21 cm, 154 Halaman
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
2X6.3
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Manajemen Bisnis Syariah
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar