SKRIPSI MBS

PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI BRAND ERIGO

---

Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui Pengaruh celebrity endorsement
dan brand image terhadap minat beli produk Brand Erigo. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif, diambil datanya melalui kuesioner dengan
bantuan SPSS 23. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan
jumlah sampel yang digunakan peneliti adalah 100 responden dari 103 sampel, 3
sampel yang tidak digunakan karena tidak memenuhi kriteria. Pengumpulan data
dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner melalui media sosial dan kuesioner
akan disebarkan ke pengikut akun instagram erigo. Hasil dari penelitian ini
menunjukkan bahwa variabel celebrity endorsement dan brand image memiliki
pengaruh sebesar 49,6% terhadap minat beli yang dimana variabel celebrity
endorsement memiliki pengaruh paling besar dengan koefisien 0,523. Sedangkan
secara parsial variabel celebrity endorsement dan brand image berpengaruh
signifikan terhadap minat beli dengan signifikan celebrity endorsement 0,000 <
0,05 dan variabel brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan
signifikan 0,000 < 0,05. Hasil penelitian ini telah berhasil menyelesaikan rumusan
masalah yang telah disusun sebelumnya. Dari data yang diperoleh maka brand
direkomendasikan untuk menggunakan metode celebrity endorsement dan brand
image agar mempertahankan minat beli.
Kata Kunci : Celebrity Endorsement, Brand Image dan Minat Beli

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2X6.3 RAF p 23

Penerbit

SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said., 2023

Deskripsi Fisik

21 CM, 98 HALAMAN

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2X6.3

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen Bisnis Syariah

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

RAFI ARDHANIDINATA WICAKSONO

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar