Image of PENGARUH GAYA HIDUP, KELOMPOK RUJUKAN DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH COMMUNICATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK HALAL EMINA BAGI GENERASI Z DI KABUPATEN WONOGIRI

SKRIPSI MBS

PENGARUH GAYA HIDUP, KELOMPOK RUJUKAN DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH COMMUNICATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK HALAL EMINA BAGI GENERASI Z DI KABUPATEN WONOGIRI

Penelitian dalam skripsi ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Gaya Hidup, Kelompok Rujukan dan Electronic Word of Mouth Communication terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal Emina bagi Generasi Z di Kabupaten Wonogiri. Metode yang digunakan yaitu metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Peyebaran difokuskan pada konsumen Emina yang tersebar di Kabupaten Wonogiri dengan usia 10-25 tahun dan telah melakukan pembelian minimal 2 kali. Kuesioner disajikan dalam bentuk skala likert untuk menjawab pernyataannya.
Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dengan jumlah 100 responden dan dilakukan analisis menggunakan IBM SPSS 18.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kelompok rujukan memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian serta E-WoM Communication juga berkontribusi memberikan positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari ketiga variabel tersebut, E-WoM memberikan pengaruh paling besar, karena adanya kemudahan akses informasi dari konsumen melalui media elektronik. Sehingga, konsumen mampu memperoleh informasi yang lebih banyak untuk meyakinkan mereka dalam mengambil keputusan untuk membeli.
Kata Kunci: Gaya Hidup, Kelompok Rujukan, E-WoM, Keputusan Pembelian

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
2X6.3 RES p 23
Penerbit
SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said.,
Deskripsi Fisik
21 cm, 141 Halaman
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
2X6.3
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Manajemen Bisnis Syariah
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar