Image of Pengaruh Duta Merek, Social Media Marketing, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal Y.O.U Beauty Di Kota Surakarta

SKRIPSI MBS

Pengaruh Duta Merek, Social Media Marketing, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal Y.O.U Beauty Di Kota Surakarta

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh duta merek, social
media marketing, kualitas produk terhadap keputusan pembelian kosmetik halal
Y.O.U Beauty di Kota Surakarta. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian
kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna kosmetik halal Y.O.U
Beauty di Kota Surakarta. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini
menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling.
Dengan jumlah sampel sebanyak 180 responden. Teknik pengumpulan data
dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan secara online berupa
google form.
Teknik analisis data dalam penelitian ini yaitu menggunakan uji instrument
(uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji
multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas), uji ketepatan model (uji F) dan uji
koefisien determinasi, analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis (uji t)
dengan bantuan software IBM SPSS versi 23. Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa (1) duta merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. (2) social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian (3) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian.
Dalam penelitian ini kualitas produk menjadi yang paling dominan
berpengaruh positif dan signifikan. Oleh karena itu, perlu diperhatikan atau
ditingkatkan kualitas produknya seperti kandungan yang terdapat pada produk,
kemasan produk, ketahanan produk dan lain sebagainya. Kemudian, duta merek
memiliki nilai paling rendah berpengaruh positif dan signifikan dalam penelitian
ini. Oleh sebab itu, perlu diperhatikan lagi strategi dalam mempromosikan produk
tersebut.
Kata kunci: Duta Merek, Social Media Marketing, Kualitas Produk, Keputusan
Pembelian

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
2X6.3 DIY p 23
Penerbit
SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said.,
Deskripsi Fisik
21 cm, 137 Halaman
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
2X6.3
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Manajemen Bisnis Syariah
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar