SKRIPSI MBS

PENGARUH GREEN MARKETING, CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN FASILITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MC DONALD'S PADA MAHASISWA UIN RADEN MAS SAID SURAKARTA DAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA

---

Saat ini meningkatnya jumlah sampah plastik dari sampah konsumsi
masyarakat yang tidak berkelanjutan dapat memberikan dampak yang buruk yaitu
kerusakan lingkungan. Dengan adanya kerusakan lingkungan sehingga perusahaan
yang sadar terhadap pentingnya lingkungan akan berlomba-lomba melakukan suatu
strategi yang dapat memberikan dampak baik terhadap lingkungan serta dapat
memenanagkan dalam persaingan pasar. Persaingan dalam usaha bisnis saat ini juga
semakin ketat dan meningkat. Strategi yang dapat dilakukan oleh perusahaan yaitu
melakukan strategi Green Marketing. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
menganalisis pengaruh Green Marketing, Citra Merek, Kualitas Produk, dan
Fasilitas terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan metode
analisis deskriptif kuantitatif dimana populasi dalam penelitian ini adalah
konsumen Mc Donald’s pada Mahasiswa UIN Raden Mas Said Surakarta dan UMS
Surakarta. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu teknik nonprobability dengan metode purposive sampling. Dengan jumlah sampel sebanyak
100 responden.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Green Marketing berpengaruh
positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian hal ini dibuktikan
dengan nilai T hitung 1,042 < T tabel 1,985 dan nilai Sig. 0,300 > 0,05; 2) Citra
Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian hal ini
dibuktikan dengan nilai T hitung 2,542 > T tabel 1,985 dan nilai Sig. 0,013 < 0,05;
3) Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan
Pembelian hal ini dibuktikan dengan nilai T hitung 2,700 > T tabel 1,985 dan nilai
Sig. 0,008 < 0,05; 4) Fasilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian hal ini dibuktikan dengan nilai T hitung 3,671 > T tabel 1,985
dan nilai Sig. 0,000 < 0,05; 5) Green Marketing, Citra Merek, Kualitas Produk, dan
Fasilitas memiliki pengaruh positif dan signifikan secara bersama-sama (simultan)
terhadap variabel Keputusan Pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung
sebesar 35,746 > nilai F tabel sebesar 2,47 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05.
Kata Kunci: Green Marketing, Citra Merek, Kualitas Produk, Fasilitas dan
Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2X6.3 NUR p 23

Penerbit

SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said., 2023

Deskripsi Fisik

21 cm, 180 Halaman

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2X6.3

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen Bisnis Syariah

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

NUR OKTAFIANA

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar