SKRIPSI MBS

Pengaruh Islamic Branding, Iklan Islami, dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pasta Gigi Sasha Siwak Melalui Kesadaran Merek Sebagai Variabel Intervening

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Islamic
Branding, Iklan Islami dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian
melalui Kesadaran Merek pada produk pasta gigi sasha siwak. Sampel yang
digunakan adalah non probability sampling dengan teknik pengambilan sampel
accidental sampling sebanyak 150 responden konsumen pasta gigi sasha siwak di
Kabupaten Klaten. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif
dengan menggunakan kuesioner sebagai bahan pengumpulan data yang dianalisis
dengan bantuan Software SmartPls Versi 4.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) islamic branding dan iklan islami
tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan
brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. (2) Kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. (3) Islamic branding, iklan islami dan brand ambassador
berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek. (4) Untuk hubungan
tidak langsung, variabel islamic branding, iklan islami dan brand ambassador
masing-masing berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui kesadaran
merek.
Sehingga dapat disimpulkan bahwa perusahaan dapat meningkatkan
penggunaan variabel islamic branding, iklan islami dan brand ambassador untuk
meningkatkan kesadaran merek dan keputusan pembelian pada konsumen. Terlebih
perusahaan harus lebih memperhatikan variabel-variabel yang langsung
berpengaruh terhadap keputusan pembelian seperti variabel brand ambassador
maupun kesadaran merek. Walaupun islamic branding dan iklan islami tidak
berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian konsumen, namun
perusahaan tetap harus memperhatikan variabel tersebut dan meningkatkan
penggunaannya supaya dapat menjadi faktor pada konsumen untuk melakukan
pembelian produk pasta gigi sasha siwak.
Kata Kunci: Islamic Branding, Iklan Islami, Brand Ambassador, Kesadaran Merek
dan Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2X6.3 ANI p 23

Penerbit

SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said., 2023

Deskripsi Fisik

21 cm, 138 halaman

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2X6.3

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen Bisnis Syariah

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Anisa Nur Indahsari

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar