SKRIPSI MBS

PENGARUH LABEL HALAL, KUALITAS PRODUK, DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI ULANG PRODUK KOSMETIK SOMETHINC DI KABUPATEN SUKOHARJO

---

Persaingan dalam industri kosmetik semakin meningkat dikarenakan perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi. Perusahaan harus mengupayakan berbagai cara unuk meningkatkan minat beli konsumen agar dapat bersaing dengan kompetitor lainnya. Strategi pemasaran yang diterapkan oleh perusahaan juga harus matang untuk menciptakan produk yang sesuai dengan keinginan dan kebutuhan knsumen sehingga bisa bertahan dalam persaingan. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh label halal, kualitas produk, dan brand ambassador terhadap minat beli ulang produk kosmetik Somethinc di Kabupaten Sukoharjo.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini yaitu dengan menggunakan non probability sampling dengan metode purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan sebayak 96 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu dengan menyebar kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan yaitu mnggunakan uji regresi linear berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) label halal berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang produk kosmetik Somethinc (2) kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang produk kosmetik Somethinc (3) brand ambassador tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang produk kosmetik Somethinc. Somethinc disarankan agar bisa meningkatkan kemampuan brand ambassador dari segi pesan yang disampaikan agar variabel brand ambassador dapat meningkatkan minat beli ulang Somethinc.
Penelitian ini menyatakan bahwa label halal pada kemasan produk menarik minat mereka untuk membeli produk Somethinc karena meyakinkan bahwa produk tersebut aman untuk digunakan. Semakin baik kualitas yang diberikan Somethinc, maka akan semakin tinggi pula tingkat kepuasan konsumen sehingga dapat mendorong untuk melakukan pembelian ulang.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2X6.3 NAP p 23

Penerbit

SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said., 2023

Deskripsi Fisik

21 cm, 127 halaman

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2X6.3

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen Bisnis Syariah

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

NAPUTRI DEWI

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar