SKRIPSI MBS

PENGARUH DAYA TARIK IKLAN, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK GARNIER (Studi Kasus Calon Pengguna Garnier Gender Perempuan di Solo Raya)

---

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis signifikansi pengaruh daya
tarik iklan, Electronic Word Of Mouth (E-WOM), kualitas produk, selain itu untuk
mengetahui variabel yang dominan memiliki pengaruh terhadap beli produk
Garnier. Jenis penelitian ini adalah survei yang dilakukan pada wilayah Solo Raya.
Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik sampling incidental dengan
sampel sebanyak 100 responde yang belum pernah menggunakan produk Garnier.
Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang
digunakan yaitu Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linier Berganda, Uji t, Uji F
(ketepatan model), dan Uji Koefisien Determinasi (R2
). Hasil penelitian ini
menunjukan bahwa daya tarik iklan, electronic word of mouth, dan kualitas produk
berpengaruh terhadap minat beli produk Garnier. Hasil Koefisien Determinasi (R2
)
adalah sebesar 0,597 hal ini berarti bahwa pengaruh yang diberikan oleh variabel
daya tarik iklan, electronic word of mouth, dan kualitas produk terhadap minat beli
produk garnier adalah sebesar 59,7% sedangkan sisanya yaitu 40,3% dipengaruhi
oleh variabel lain diluar variabel yang diteliti.
Kata kunci: daya tarik iklan, electronic word of mouth, dan kualitas produk

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2X6.3 ANN p 23

Penerbit

SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said., 2023

Deskripsi Fisik

21 cm, 138 Halaman

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2X6.3

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen Bisnis Syariah

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Annisa Berlian Setyafany

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar