MANAJEMEN

PENGARUH HEALTH CONSCIUSNESS, BRAND AMBASSADOR, DAN KARAKTERISTIK PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MIE LEMONILO

---

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh health consciusness, brand ambassador, dan karakteristik produk terhadap keputusan pembelian kepada 100 responden yang menjadi konsumen Mie Lemonilo di Surakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Penyebaran kuesioner melalui kuisioner g-form, data diolah menggunakan software SPSS versi 23. Dalam penelitian ini terdapat tiga variabel independen yaitu health consciusness, brand ambassador, dan karakteristik produk. Satu variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Pada penelitian ini responden didominasi perempuan, usia 21-23 th, pekerjaan mahasiswa, dan alamat domisili Banjarsari. Hasil penelitian menunjukkan bahwa health consciusness berpengaruh positif dan signifkan terhadap keputusan pembelian. Artinya, ketika konsumen peduli dan menghargai kesehatan, konsumen merasa senang ketika dapat mengonsumsi makanan yang sehat dan mengandung banyak vitamin maka akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap Mie Lemonilo. Selanjutnya brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Artinya, apabila pemilihan brand ambassador menggunakan public figure yang terkenal, memiliki perilaku yang baik, dan memiliki ciri fisik yang menarik maka para konsumen akan semakin yakin untuk memutuskan melakukan pembelian produk dan keputusan pembelian akan meningkat. Dan karakteristik produk berpengaruh positif dan siginifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Artinya, konsumen akan memiliki keputusan pembelian yang tinggi apabila karakteristik dari produk memiliki kualitas yang bagus seperti rasanya yang enak, produknya bernutriri dan sehat. Selain itu, penelitian ini berhasil menemukan bahwa secara simultan ketiga variable independen berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2X6.3 FRI p 23

Penerbit

SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said., 2023

Deskripsi Fisik

21 CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2X6.3

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen Bisnis Syariah

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

FRISKA WIDYASARI

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar