Image of PENGARUH IKLAN DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK MIE SEDAAP KOREAN CHESEE BULDAK DI KABUPATEN SRAGEN

SKRIPSI MBS

PENGARUH IKLAN DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK MIE SEDAAP KOREAN CHESEE BULDAK DI KABUPATEN SRAGEN

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan dan brand
ambassador terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel
intervening pada Mie Sedaap Korean Chesee Buldak di Kabupaten Sragen.
Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kabupaten Sragen yang pernah
melakukan pembelian Mie Sedaap Korean Chesee Buldak. Teknik pengambilan
sampel menggunakan Teknik non-probability sampling dengan metode purposive
sampling dan penyebaran kuesioner melalui google form. Sampel dalam penelitian
ini sebanyak 110 responden yang pernah melakukan pembelian produk Mie Sedaap
Korean Chesee Buldak.
Untuk variabel independen dalam penelitian ini adalah Iklan (X1) dan Brand
Ambassador (X2). Variabel dependen dalam penelitian ini yaitu Keputusan
Pembelian (Y) serta variabel intervening (Z) yaitu Minat Beli. Metode penelitian
yang digunakan adalah metode kuantitatif serta analisis data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dan analisis jalur. Sedangkan
untuk pengolahan data menggunakan software IBM SPSS Statistic 23.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) iklan memiliki pengaruh positif
dan signifikan terhadap minat beli (2) brand ambassador memiliki pengaruh positif
dan signifikan terhadap minat beli (3) iklan memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian (4) brand ambassador memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (5) minat beli berpengaruh
terhadap keputusan pembelian (6) iklan secara langsung dan tidak langsung
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui
minat beli sebagai variabel intervening (7) brand ambassador secara langsung dan
tidak langsung memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening.
Kata Kunci : Iklan, Brand Ambassador, Minat Beli, Keputusan Pembelian

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
2X6.3 EST p 23
Penerbit
SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syaiah_UIN RM Said.,
Deskripsi Fisik
21 cm, 170 Halaman
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
2X6.3
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Manajemen Bisnis Syariah
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar