SKRIPSI MBS

PENGARUH IMPLUSIVE BUYING, GAYA HIDUP, DAN IKLAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN SHOPEE PAYLATER PADA MAHASISWA DI SOLO RAYA

---

Kemudahan masyarakat dalam mengakses internet dan keterjangkauan
smartphone ke kelas bawah dan menengah yang semakin banyak telah
memungkinkan teknologi digital merebut pangsa pasar yang luas. Hal ini
ditunjukkan dengan semakin banyaknya startup unicorn di Indonesia, seperti
Shopee, Go-Jek, Traveloka, dan Tokopedia.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh implusive buying, gaya
hidup, dan iklan sosial media terhadap keputusan penggunaan Shopee Paylater pada
mahsiswa di Solo Raya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang
menyajikan hasil dalam bentuk angka. Populasi pada penelitian ini adalah
mahasiswa pengguna SPayLater di Solo Raya. Teknik pengambilan sampel
menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 85 orang.
Hasil penelitian ini antara lain: implusive buying, gaya hidup, dan iklan sosial
media secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Penggunaan
SPayLater pada mahasiswa di Solo raya dibuktikan dengan signifikansi
0,000˂0,005. Implusive Buying secara parsial berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan Penggunaan SPayLater pada mahasiswa di Solo Raya dengan nilai
signifikansi 0,003˂0,05, Gaya Hidup secara parsial berpengaruh signifikan
terhadap Keputusan Penggunaan SPayLater pada mahasiswa di Solo dengan nilai
signifikansi 0,000˂0,05, Iklan Media Sosial secara parsial berpengaruh signifikan
terhadap Keputusan Penggunaan SPayLater pada mahasiswa di Solo dengan nilai
signifikansi 0,000˂0,05.
Untuk itu diharapkan hasil temuan ini dapat digunakan sebagai salah satu
sumber informasi dan bahan perbandingan mengenai penggunaan metode
pembayaran dengan proses berbelanja secara online, mana yang lebih baik dan
mana yang lebih menguntungkan bagi pengguna.
Kata Kunci: Implusive Buying, Gaya Hidup, Iklan Sosial Media, dan Keputusan
Penggunaan

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2x6.3 ABD p 23

Penerbit

Sukharjo : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said., 2023

Deskripsi Fisik

21 cm, 97 Halaman

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2x6.3

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen Bisnis Syariah

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Abdul Zaelani

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar