Pengaruh Brand Ambassador, Positive Word of Mouth, dan Social Media Marketing Terhadap Brand Awareness Produk Kecantikan Implora

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

SKRIPSI MBS

Pengaruh Brand Ambassador, Positive Word of Mouth, dan Social Media Marketing Terhadap Brand Awareness Produk Kecantikan Implora

Lila Istifarah Kusumaningrum - Nama Orang; IKA FENI SETIYANINGRUM - Nama Orang;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador, positive word of mouth dan social media marketing terhadap brand awareness produk kecantikan Implora pada pengguna produk kecantikan di wilayah Solo Raya. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 100 responden pengguna produk kecantikan, pengguna sosial media serta pernah mendengar atau melihat iklan produk Implora. Pengambilan sampel dengan purposive sampling. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner. Pada penelitian ini, brand awareness berperan sebagai variabel dependen, sedangkan brand ambassador, positive word of mouth dan social media marketing sebagai variabel independen. Penelitian dilakukan dengan metode kuantitatif. Analisis data dilakukan dengan uji analisis regresi linear berganda, dengan pengujian t statistik sebagai uji hipotesis. Berdasar hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa variabel brand ambassador secara parsial berpengaruh positif terhadap brand awareness dengan nilai t hitung 2,387 > t tabel 1,660. Positive word of mouth secara parsial berpengaruh positif
terhadap brand awareness dengan nilai t hitung 2,650 > t tabel 1,660. Social media marketing secara parsial berpengaruh positif terhadap brand awareness dengan nilai t hitung 2,706 > t tabel 1,660. Variabel independen brand ambassador, positive word of mouth, dan social media marketing secara bersama-sama atau secara simultan memiliki pengaruh positif terhadap variabel dependen brand awareness dikarenakan Fhitung lebih besar dari Ftabel yaitu sebesar 21,53 > 2,70 dengan nilai sig. 0,000.
Kata kunci: Brand ambassador, positive word of mouth, social media marketing, brand awareness

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: 2x6.3 LIL p 23
Penerbit: SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said., 2023
Deskripsi Fisik: 21 cm, 121 Halaman
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: 2x63
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: Manajemen Bisnis Syariah
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: -

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

BAB I_195211349

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar