Image of Pengaruh Environmental Awareness, Eco-labelling dan Green Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Green Product (Studi pada Konsumen Tisu Tessa di Kabupaten Karanganyar)

SKRIPSI MBS

Pengaruh Environmental Awareness, Eco-labelling dan Green Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Green Product (Studi pada Konsumen Tisu Tessa di Kabupaten Karanganyar)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh: 1) environmental
awareness terhadap keputusan pembelian green product, 2) eco-labelling terhadap
keputusan pembelian green product, 3) green brand image terhadap keputusan
pembelian green product. Penelitian ini menggunakan metode penelitian
kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Tisu Tessa di
Kabupaten Karanganyar. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini
menggunakan metode non probability sampling. Sampel yang diambil dalam
penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknik analisis data menggunakan uji
instrumen, uji asumsi klasik, uji ketepatan model, uji regresi linear berganda dan
uji hipotesis dengan bantuan aplikasi SPSS versi 23.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) environmental awareness
berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian green
product. Hal ini dibuktikan dengan hasil regresi linear berganda bernilai 0,31,
nilai t hitung 2,244 > t tabel 1,660 dan nilai signifikansi sebesar 0,027 < 0,05, 2) ecolabelling berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian green
product. Hal ini dibuktikan dengan hasil regresi linear berganda bernilai 0,277,
nilai t hitung 2,145 > t tabel 1,660 dan signifikansi sebesar 0,034 < 0,05, 3) green
brand image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian green product. Hal ini dibuktikan dengan hasil regresi linear berganda
bahwa green brand image memiliki nilai 0,511, nilai t hitung 4,590 > t tabel 1,984
dan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.
Kata kunci: environmental awareness, eco-labelling, green brand image,
keputusan pembelian green product

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
2X6.3 DIT p 23
Penerbit
SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said.,
Deskripsi Fisik
21 cm, 131 Halaman
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
2X6.3
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Manajemen Bisnis Syariah
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar