SKRIPSI MBS

ANALISIS PENGARUH SOCIAL MEDIA INFLUENCER DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PRODUK SCARLETT WHITENING DI WILAYAH SOLO RAYA

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media influencer
dan brand awareness terhadap purchase intention pada produk Scarlett Whitening
di wilayah Solo Raya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel nonprobabilitas dengan pendekatan teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini
adalah purposive sampling. Penelitian menggunakan jenis data primer.
Populasi penelitian merupakan pelanggan yang akan melakukan pembelian
produk Scarlett Whitening diwilayah Solo Raya. Sampel yang digunakan berjumlah
100 responden, dengan usia 15 hingga 35 tahun dan merupakan pengguna aktif
social media. Variabel penelitian yang digunakan yakni social media influencers
(X1) dan brand awareness (X2), dan purchase intention (Y). Program SPSS 25
digunakan untuk alat bantu analisis data penelitian.
Berdasarkan hasil uji variabel social media influencer memiliki nilai koefisien
regresi sebesar 0,015 dengan nilai thitung = 0,108 < t tabel = 1,984 dan tingkat
signifikansi 0,914 > 0,05 sehingga H0 diterima dan H1 ditolak. Sedangkan Brand
awareness memiliki nilai koefisien regresi sebesar 0,626 dan memiliki nilai thitung
= 7,543 > t tabel = 1,984 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 sehingga H0
ditolak dan H2 diterima. Sehingga hasil penelitian menunjukkan bahwa social
media influencer tidak berpengaruh secara signifikan terhadap purchase intention.
Sedangkan brand awareness berpengaruh secara signifikan terhadap purchase
intention.
Kata Kunci : Social media influencer, brand awareness, dan purchase intention.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2X6.3 ARI a 23

Penerbit

SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said., 2023

Deskripsi Fisik

21 cm, 100 Halaman

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2X6.3

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen Bisnis Syariah

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

ARIYANA CITRA DEWI

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar