SKRIPSI MBS

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CITRA MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ES TEH INDONESIA

---

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh celebrity
endorser, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Es Teh
Indonesia (studi kasus pada masyarakat Solo Raya). Populasi dalam penelitian ini
adalah masyarakat yang berdomisili di wilayah Solo Raya. Sampel dalam penelitian
ini adalah masyarakat yang melakukan keputusan pembelian Es Teh Indonesia.
Responden yang digunakan pada penelitian ini berjumlah 100. Data dianalisis
menggunakan IBM SPSS Statistic versi 22.
Metode penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif. Metode analisis
data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa: (1) Celebrity endorser berpengaruh positif tetapi tidak
signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) Citra merek berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) Kualitas produk berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Celebrity endorser, citra merek, kualitas produk, keputusan pembelian

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2X6.3 WUL p 23

Penerbit

SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said., 2023

Deskripsi Fisik

21 cm, 107 Halaman

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2X6.3

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen Bisnis Syariah

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

WULAN SARI

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar