Image of PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN HEDONIC SHOPPING VALUE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA MARKETPLACE TOKOPEDIA DENGAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi Kasus Generasi Z di Sukoharjo)

SKRIPSI MBS

PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN HEDONIC SHOPPING VALUE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA MARKETPLACE TOKOPEDIA DENGAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi Kasus Generasi Z di Sukoharjo)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh price
discount, hedonic shopping value terhadap impulse buying pada marketplace
Tokopedia dengan positive emotion sebagai variabel moderasi. Sampel yang
digunakan non probability sampling dengan teknik pengambilan sampel purposive
sampling sebanyak 150 responden pengguna Tokopedia di Kabupaten Sukoharjo.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan
kuesioner sebagai bahan pengumpulan data yang dianalisis melalui software
SmartPls versi 3.0.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa 1) Price discount tidak berpengaruh
terhadap impulse buying pada marketpIace Tokopedia. 2) Hedonic shopping value
dan Positive emotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying
pada marketplace Tokopedia. 3) Positive emotion tidak dapat memoderasi
hubungan antara price discount terhadap impulse buying pada marketpIace
Tokopedia.4) Positive emotion dapat memoderasi hubungan antara hedonic
shopping value terhadap impulse buying pada marketpIace Tokopedia.
Sehingga dapat ditarik kesimpulan perusahaan harus menciptakan stimulus
yang dapat meningkatkan hedonic shopping value dan positive emotion agar dapat
membuat konsumen melakukan pembelian impulsif. Meskipun terdapat faktor yang
tidak memiliki pengaruh seperti price discount dan positif emotion*price discount
terhadap pembelian impulsif. Akan tetapi perusahaan dapat meningkatkan maupun
lebih mengevaluasi serta cermat dalam menerapkan strategi promosi tersebut.
Kata Kunci: Price Discount, Hedonic Shopping Value, Positive Emotion, dan
Impulse Buying

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
2X6.3 ROF p 23
Penerbit
SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said.,
Deskripsi Fisik
21 cm, 118 halaman
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
2X6.3
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Manajemen Bisnis Syariah
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar