Image of PENGARUH DAYA TARIK IKLAN, ATRIBUT PRODUK DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH COMMUNICATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA LOW INVOLVEMENT PRODUCTSUSU ULTRA MILK

SKRIPSI MBS

PENGARUH DAYA TARIK IKLAN, ATRIBUT PRODUK DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH COMMUNICATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA LOW INVOLVEMENT PRODUCTSUSU ULTRA MILK

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh daya tarik
iklan, atribut produk, dan electronic word of mouth communication terhadap
keputusan pembelian low involvement product susu Ultramilk. Populasi dalam
penelitian ini adalah konsumen yang berdomisili di Kabupaten Karanganyar.
Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk susu
Ultramilk.
Metode penelitian ini adalah metode kuantitatif. Metode analisis data yang
digunakan adalah regresi linier berganda. Responden yang digunakan dalam
penelitian ini berjumlah 112 responden. Data dianalisis menggunakan software
IBM SPSS Statistic 26.
Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa: (1) Daya Tarik Iklan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Dilihat dari uji regresi linier berganda
bernilai 0,218, thitung sebesar 2,138 > ttabel 1,659 dan nilai signifikansi 0,035 <
0,05 (2) Atribut Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Dilihat dari uji regresi linier berganda bernilai 0,652, thitung sebesar
5,151 > 1,659 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. (3) Electronic Word Of Mouth
Communication berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Dilihat dari uji regresi linier berganda bernilai 0,198, thitung sebesar 2,680 >
ttabel 1,659 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05.
Kata Kunci: daya tarik iklan, atribut produk, electronic word of mouth
communication, keputusan pembelian.

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
2X6.3 MET p 23
Penerbit
SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said.,
Deskripsi Fisik
21 cm, 101 Halaman
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
2X6.3
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Manajemen Bisnis Syariah
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar