Image of PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA SUNSCREEN AZARINE

SKRIPSI MBS

PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA SUNSCREEN AZARINE

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan
kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui minat beli pada Sunscreen
Azarine di wilayah Solo Raya. Penelitian ini bersifat kuantitatif. Populasi dalam
penelitian ini adalah masyarakat yang mengetahui dan pernah membeli Sunscreen
Azarine dan bertempat tinggal di Solo Raya. Teknik pengambilan sampel yang
digunakan ialah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 126
responden. Metode pengumpalan data melalui penyebaran kuesioner. Analisis
data penelitian ini menggunakan path analysis yang diolah melalui aplikasi SPSS
23.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) citra merek berpengaruh
positif dan signifikan terhadap minat beli. 2) kualitas produk berpengaruh positif
dan signifikan terhadap minat beli. 3) citra merek tidak berpengaruh terhadap
keputusan pembelian. 4) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. 5) minat beli berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. 6) citra merek berpengaruh terhadap keputusan
pembelian melalui minat beli. 7) kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan
pembelian melalui minat beli.
Kata kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Minat Beli dan Keputusan Pembelian

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
2X6.3 ZAH p 23
Penerbit
SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said.,
Deskripsi Fisik
21 cm, 140 Halaman
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
2X6.3
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Manajemen Bisnis Syariah
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar