Image of PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI PRODUK WHITELAB DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Masyarakat Di Kabupaten Boyolali)

SKRIPSI MBS

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI PRODUK WHITELAB DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Masyarakat Di Kabupaten Boyolali)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk dan Brand
Ambassador terhadap Minat Beli produk Whitelab dengan Brand Image sebagai
variabel intervening. Sampel yang digunakan yaitu non probability sampling
dengan Teknik pengambilan sampel purposive sampling sebanyak 100 responden
masyarakat di Boyolali. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data
yang dianalisis dengan bantuan Smartpls versi 4. Uji yang digunakan untuk
membuktikan dan menganalisis data yaitu uji outer model dan inner model.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat beli, sedangkan brand ambassador tidak berpengaruh
positif dan tidak signifikan terhadap minat beli. kualitas produk berpengaruh positif
dan signifikan terhadap brand image, sedangkan brand ambassador tidak
berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap brand image. Kualitas produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli melalui brand image,
sedangkan Brand ambassador tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap
minat beli melalui brand image. Secara serentak variabel Kualitas produk, brand
ambassador, dan brand image berpengaruh terhadap minat beli 88,1%, dan 11,9%
dipengaruhi variabel lain diluar penelitian ini.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Brand Ambassador, Brand Image, Minat Beli

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
2X6.3 CAH p 23
Penerbit
SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said.,
Deskripsi Fisik
21 cm, 94 Halaman
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
2X6.3
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Manajemen Bisnis Syariah
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar