PENGARUH CITA RASA, PERSEPSI HARGA, DAN VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MINUMAN OMAH COKLAT (Studi Kasus Konsumen Omah Coklat di Karanganyar)

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Image of PENGARUH CITA RASA, PERSEPSI HARGA, DAN VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MINUMAN OMAH COKLAT (Studi Kasus Konsumen Omah Coklat di Karanganyar)

SKRIPSI MBS

PENGARUH CITA RASA, PERSEPSI HARGA, DAN VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MINUMAN OMAH COKLAT (Studi Kasus Konsumen Omah Coklat di Karanganyar)

ELFI YANI - Nama Orang; IKA FENI SETIYANINGRUM - Nama Orang;

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh: 1) cita rasa
terhadap keputusan pembelia, 2) persepsi harga terhadap keputusan pembelian, 3)
viral marketing terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini di kategorikan sebagai
penelitian deskriptif kuantitatif, dimana instrument penelitian ini berupa kuesioner
untuk memperoleh data primer dari responden. Populasi dalam penelitian ini adalah
konsumen Omah Coklat di Karanganyar. Teknik pengambilan sampel dalam
penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Sampel yang diambil
dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dalam penelitian ini menggunakan
analisis berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) cita rasa berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dibuktikan dengan
analisis regresi bahwa cita rasa memiliki nilai t hitung 3,325 < t tabel 1,984 dan
nilai signifikansi sebesar 0,001 > 0,05 dan ; 2) persepsi harga berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dibuktikan dengan
analisis regresi bahwa persepsi harga memiliki nilai t hitung 4,061 > t tabel 1,984
dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 ; 3) viral marketing berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelain. Hal ini dapat dibuktikan dengan
analisis regresi bahwa viral marketing memiliki nilai t hitung 4,399 > t tabel 1,984
dan nilai signifikansi sebesar 0,003 < 0,05.
Kata kunci: cita rasa, persepsi harga, viral marketing, keputusan pembelian

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: 2X6.3 ELF p 23
Penerbit: SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said., 2023
Deskripsi Fisik: 21 cm, 118 Halaman
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: 2X6.3
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: Manajemen Bisnis Syariah
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: ELFI YANI

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Bab I_195211329

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar