Image of PENGARUH POTONGAN HARGA, MOTIVASI HEDONISME, DAN E-WOM TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK FASHION (Studi pada Generasi Z Pengguna TikTok Shop di Kabupaten Sukoharjo)

SKRIPSI MBS

PENGARUH POTONGAN HARGA, MOTIVASI HEDONISME, DAN E-WOM TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK FASHION (Studi pada Generasi Z Pengguna TikTok Shop di Kabupaten Sukoharjo)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengaruh potongan
harga, motivasi hedonisme, dan E-WOM terhadap pembelian impulsif produk
fashion di TikTok Shop. Objek penelitian ini adalah generasi Z pengguna TikTok
Shop di Kabupaten Sukoharjo.
Metode penelitian ini bersifat kuantitatif dengan kuesioner sebagai alat
pengumpulan data yang dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linear
berganda dengan bantuan software IBM SPSS 23. Teknik pengambilan sampel
menggunakan incidental sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini
berjumlah 200 responden. Variabel dependen pada penelitian ini adalah pembelian
impulsif, sedangkan variabel independen pada penelitian ini terdiri dari potongan
harga, motivasi hedonisme, dan E-WOM.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa potongan harga, motivasi hedonisme,
dan E-WOM berpengaruh secara simultan terhadap pembelian impulsif. Secara
parsial variabel potongan harga, motivasi hedonisme, dan E-WOM berpengaruh
signifikan terhadap pembelian impulsif.
Kata kunci : potongan harga, motivasi hedonisme, E-WOM, pembelian impulsif

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
2x6.3 WEN p 23
Penerbit
SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said.,
Deskripsi Fisik
21 cm, 206 Halaman
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
2x6.3
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Manajemen Bisnis Syariah
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar