SKRIPSI MBS

PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK HALAL MEREK WARDAH DENGAN ISLAMIC BRANDING SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

---

Riset katadata insight center (KIC) menunjukkan ada berbagai pertimbangan
dalam membeli suatu produk. Sebanyak 75% responden membentuk harga
sebagai faktor utama dan kualitas produk menjadi faktor kedua dalam keputusan
pembelian. Indonesia mampu menduduki konsumsi kosmetik halal kedua dunia
serta brand Wardah sebagai kosmetik halal memperoleh urutan kedua sebagai
merek lokal yang paling populer dan cukup diminati. Tujuan penelitian ini untuk
menguji pengaruh harga, kualitas produk terhadap keputusan pembelian kosmetik
halal merek Wardah dengan Islamic branding sebagai variabel intervening.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel
menggunakan metode purposive sampling dengan teknik non-probability
sampling. Jumlah sampel sebanyak 100 orang responden dengan menggunakan
rumus Slovin. Pengolahan data primer menggunakan analisis statistical package
for social science (SPSS 23) dengan menggunakan metode koefisien determinasi
(Adjusted R2), uji-t, analisis jalur (path analysis) dan sobel test. Penelitian ini
menggunakan 4 variabel yakni 2 variabel independen, 1 variabel dependen dan 1
variabel intervening. Variabel independen terdiri dari harga dan kualitas produk,
variabel dependen terdiri dari keputusan pembelian sedangkan variabel
intervening terdiri dari Islamic branding. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa
(1) harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Islamic branding, (2)
kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Islamic branding, (3)
harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (4)
kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian,
(5) Islamic branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. (6) ada pengaruh signifikan harga terhadap keputusan pembelian
melalui Islamic branding sebagai variabel intervening, (7) ada pengaruh
signifikan kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui Islamic
branding sebagai variabel intervening. Sehingga memberikan kesimpulan bahwa
Islamic branding mampu memediasi dan memiliki peran full mediation yang
artinya harga dan kualitas produk tidak mampu memengaruhi secara signifikan
keputusan pembelian kosmetik halal merek Wardah tanpa melalui variabel
Islamic branding.
Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Islamic branding

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2X6.3 WID p 23

Penerbit

SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said., 2023

Deskripsi Fisik

21 cm, 107 Halaman

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2X6.3

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen Bisnis Syariah

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

WIDYAWATI

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar