Image of PENGARUH JEJARING KEWIRAUSAHAAN DAN STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN (Studi Kasus Pada Produsen Tempe Kabupaten Sragen)

SKRIPSI MBS

PENGARUH JEJARING KEWIRAUSAHAAN DAN STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN (Studi Kasus Pada Produsen Tempe Kabupaten Sragen)

Tempe merupakan kebutuhan makanan yang semakin hari semakin
meningkat, karena di gemari oleh semua kalangan. Dengan adanya isu kenaikan
harga BBM dapat mempengaruhi omzet pada usaha tempe. Sehingga para produsen
tempe harus dapat mempertahankan dan meningkatkan kinerjanya agar tetap
bertahan dan terus berkembang dalam menjalankan usaha.Tujuan dari penelitian ini
adalah untuk mengetahui pengaruh jejaring kewirausahaan dan strategi pemasaran
terhadap kinerja pemasaran kepada 65 responden yang menjadi produsen tempe di
Kabupaten Sragen.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan
sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan metode sampling
jenuh. Penyebaran kuesioner melalui kertas angket secara langsung kepada
produsen tempe di Kabupaten Sragen, data diolah menggunakan software SPSS
versi 23. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji
instrumen, uji asumsi klasik, uji ketepatan model, uji hipotesis dan analisis linear
berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Jejaring kewirausahaan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. (2) Strategi
pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. (3)
Variabel jejaring kewirausahaan dan strategi pemasaran secara bersama-sama
berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran. Hal ini dapat menjadi
pertimbangan bagi produsen tempe di Kabupaten Sragen dalam meningkatkan
kinerja pemasaran yaitu memperluas jejaring kewirausahaan dengan mentransfer
pengetahuan kepada pelanggan agar tertarik untuk bekerjasama dan membeli
tempe, serta dalam memperkuat strategi pemasaran dengan menyediakan banyak
stok tempe sehingga dapat memenuhi permintaan dari pelanggan. Selain itu,
produsen tempe harus mampu memproduksi tempe yang berkualitas sehingga
menghasilkan tempe yang bermanfaat bagi pelanggan dan dapat meningkatkan
pertumbuhan laba penjualan.
Kata Kunci : Jejaring Kewirausahaan, Strategi Pemasaran, Kinerja Pemasaran.

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
2X6.3 ANT p 23
Penerbit
SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said.,
Deskripsi Fisik
21 cm, 93 Halaman
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
2X6.3
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Manajemen Bisnis Syariah
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar