Image of PENGARUH NCT DREAM SEBAGAI BRAND AMBASADOR DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI PRODUK MIE LEMONILO MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pada Penggemar NCT Dream di Surakarta)

SKRIPSI MBS

PENGARUH NCT DREAM SEBAGAI BRAND AMBASADOR DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI PRODUK MIE LEMONILO MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pada Penggemar NCT Dream di Surakarta)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis antara
pengaruh brand ambasador dan promosi media sosial terhadap minat beli
konsumen melalui brand image sebagai variabel intervening (Studi Kasus Pada
Penggemar NCT Dream di Surakarta). Penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif dengan teknik nonprobability sampling dan jenis sampling yang
digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 118
responden.
Penelitian ini menggunakan kuisioner sebagai alat pengumpulan data,
yang kemudian di analisis menggunakan IBM SPSS versi 23 dengan analisis
regresi linier berganda dan analisis jalur (path analysis). Variabel yang digunakan
dalam penelitian ini adalah Brand Ambasador (X1), Promosi Media Sosial (X2),
Brand Image (Z), dan juga Minat Beli (Y).
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand ambasador dan promosi
media sosial berpengaruh signifikan terhadap brand image, brand ambasador dan
promosi media sosial berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk mie
lemonilo, brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli, selain itu
dalam penelitian ini juga menunjukkan bahwa variabel brand image mampu
memediasi hubungan antara brand ambasador dan juga promosi media sosial
terhadap minat beli produk mie lemonilo.
Kata Kunci : Brand ambasador, Promosi Media Sosial, Brand Image, Minat Beli

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
2X6.3 RAT p 23
Penerbit
SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said.,
Deskripsi Fisik
21 cm, 145 Halaman
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
2X6.3
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Manajemen Bisnis Syariah
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar