SKRIPSI PBS

PENGARUH BRAND IMAGE DAN BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN NASABAH DALAM MENGGUNAKAN PRODUK PEMBIAYAAN DI BMT TUMANG KARANGANYAR

---

Perkembangan lembaga keuangan syariah pada masa kini cukup pesat terutama pada lembaga keuangan mikro seperti BMT. Akan tetapi peminatnya tidak sebanding dengan peminat lembaga keuangan syariah konvensional. Maka penelitian ini bertujuan mengukur pengaruh brand image dan bauran pemasaran terhadap keputusan nasabah dalam menggunakan produk pembiayaan di BMT Tumang. Penelitian ini menggunakan pendeketan kuantitatif dengan populasi nasabah BMT Tumang Karanganyar yang menggunakan produk pembiayaan berjumlah 281 orang. Sampel pada penelitian ini sejumlah 85 responden dengan metode pengambilan sampel menggunakan convenience sampling. Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling yaitu metode Partial Least Square (PLS) menggunakan software SmartPLS versi 4. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : 1) variabel citra perusahaan berpengaruh terhadap keputusan nasabah yang ditunjukkan t-statistic 1,522 dan p-values 0,128 > 0,05 2) variabel citra pemakai tidak berpengaruh terhadap keputusan nasabah yang ditunjukkan t-statistic 1,650 dan p-values 0,099 > 0,05 3) variabel citra produk berpengaruh terhadap keputusan nasabah yang ditunjukkan t-statistic 1,998 dan p-values 0,046< 0,05, 4) variabel produk tidak berpengaruh terhadap keputusan nasabah yang ditunjukkan t-statistic 0,718 dan p-values 0,473 > 0,05, 5) variabel promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan nasabah ditunjukkan t- statistic 0,250 dan p-values 0,803> 0,05, 6) variabel tempat tidak berpengaruh terhadap keputusan nasabah ditunjukkan t-statistic 0,299 dan p-values 0,765>0,05, 7) variabel harga tidak berpengaruh terhadap keputusan nasabah ditunjukkan t-statistic 1,522 dan p-values 0,128> 0,05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel citra perusahaan dan citra produk berpemgaruh terhadap keputusan nasabah sedangkan variabel citra pemakai, produk, promosi, tempat, dan harga tidak berpengaruh terhadap keputusan nasabah.
Kata Kunci : Brand Image, Bauran Pemasaran, Keputusan Nasabah.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2x6.1 ZAL p 23

Penerbit

SUKOHARJO : Perbankan Syariah_UIN RM Said., 2023

Deskripsi Fisik

21 cm, 62 Halaman

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2x6.1

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Perbankan Syariah

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

ZALFA AULIA CINTYA PRAMESTI

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar