Image of PENGARUH KESADARN MEREK, ASOSISASI MEREK, PERSEPSI KUALITAS, DAN LOYALITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK EMINA

MANAJEMEN

PENGARUH KESADARN MEREK, ASOSISASI MEREK, PERSEPSI KUALITAS, DAN LOYALITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK EMINA

Penelitian ini memiliki tujuan guna mengetahui pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, serta loyalitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen kosmetik pada konsumen kosmetik Emina. Metode yang diterapkan pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan menyebar pernyataan kuesioner sebagai bahan pengambilan data. Data dilakukan analisis melalui bantuan software SPSS versi 25. Metode pengambilan sampel dilaksanakan melalui penggunaan teknik convenience sampling . Pengambilan sampel sebanyak 100 orang konsumen yang memenuhi syarat kriteria penelitian yaitu perempuan dengan usia 15-23 tahun dan pernah membeli kosmetik Emina minimal satu kali. Teknik analisis data yang diterapkan dalam penelitian ini ialah uji instrumen (uji validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinieritas, serta uji hetetoskedastisitas), uji ketepatan model (uji koefisien determinasi dan uji F), uji statistik deskriptif, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis (uji t). Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan apabila : 1) Kesadaran Merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien sig 0,036 < 0.050 serta nilai thitung 2,128 > 1,985. 2) Asosiasi Merek berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai paling kecil yaitu koefisien sig 0,489 > 0,050 serta nilai thitung -694 < 1,985. 3) Persepsi Kualitas berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien sig 0,658 > 0,050 serta nilai thitung sebesar -444 < 1,985. 4) Loyalitas Merek berpengaruh poitif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai paling kuat yaitu koefisien sig 0,000 < 0,050 serta nilai thitung sebesar 4.753

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
2X6.3 ZHA p 23
Penerbit
SUKOHARJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said.,
Deskripsi Fisik
21 cm, 136 Halaman
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
2X6.3
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Manajemen Bisnis Syariah
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar