Image of PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CITRA MEREK, DAN ISLAMIC BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTICK WARDAH (Studi pada Konsumen di Kecamatan Boyolali)

SKRIPSI MBS

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CITRA MEREK, DAN ISLAMIC BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTICK WARDAH (Studi pada Konsumen di Kecamatan Boyolali)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, citra
merek, dan islamic branding terhadap keputusan pembelian lipstick Wardah di
Kecamatan Boyolali. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode
kuantitatif dengan sampel sebanyak 147 responden dengan teknik purposive
sampling dan pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan pengukuran skala
likert serta dianalisis dengan regresi linear berganda yang diolah dengan
menggunakan SPSS 23.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Nilai signifikansi
variabel celebrity endorser menunjukan nilai sig 0,019 < 0,05 dan nilai t hitung
2,370 > t tabel 1,976 yang artinya variabel celebrity endorser berpengaruh positif
signifikan terhadap keputusan pembelian lipstick Wardah. (2) Nilai signifikansi
variabel citra merek menunjukan nilai sig 0,131 > 0,05 dan nilai t hitung 1,518 < t
tabel 1,976. artinya variabel citra merek berpengaruh positif tidak signifikan
terhadap keputusan pembelian lipstick Wardah. (3) Nilai signifikansi variabel
islamic branding menunjukan nilai sig 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 3,680 > t
tabel 1,976 artinya variabel islamic branding berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian lipstick Wardah. Secara simultan variabel celebrity
endorser, citra merek , dan islamic branding berpengaruh positif signifikan
terhadap keputusan pembelian lipstick Wardah.

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
2X6.3 RIZ p
Penerbit
SUKORJO : Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said.,
Deskripsi Fisik
21 cm, 92 halaman
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
2X6.3
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
-
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar